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  • 高调出击的国民品牌贝因美,有哪些底气?

    首页:主页 > 国内 > 发布时间: 2021-08-09 21:49 阅读()

    当下的中国商业环境,比过去三十年的任何时候都充满着不确定性,这意味着眼下认清未来的发展形势比发挥企业自身优势更为重要。然而,无论是房地产行业的“三道红线”,还是教育行业的“双减”新政,以及全面三孩的放开,国家政策已为企业发展指明了方向。

    虽然,面对今年奶粉新国标和二次配方注册相关政策的发布,以及窜货乱价至“躺平”的市场,部分品牌持观望态度。但我们注意到,以“育儿专家,亲子顾问”为品牌定位的国民品牌贝因美,方向明确且动作可谓是频频出击。

    今年7月中旬,在第12届中国奶业大会暨2021中国奶业展览会、中国奶业20强(D20)峰会上,贝因美携“爱加”“可睿欣”等核心婴幼儿奶粉产品亮相,集中展示了其产品品质及研发成果。

    同时,作为中国奶业D20企业成员,贝因美也将与行业优秀企业一起,肩负起中国由奶业大国迈向奶业强国的使命,下一步,贝因美将发展婴童渠道和新零售渠道,赋能经销商,从多角度打造民族奶粉“大国品牌”。

    而这也是贝因美作为CCTV大国品牌的实力和底气。

    据了解,在今年上半年,贝因美采取了一系列改善经营绩效、降本提效的措施,在严格控制费用、增大团队激励、梳理合作渠道的同时,增加研发方面的投入。在产品策略上发力于高端品牌市场,而在功能性食品市场则采用让利于用户的打法。

    最新公布的财报也说明了过去半年战略改革大显成效。

    报告数据显示,贝因美共实现扣非净利1708.89万元,同比增长430.32%。其中,从毛利来看,上半年公司产品整体毛利达53.60%;而分产品来看,上半年奶粉类产品整体毛利率达57.01%,米粉类产品整体毛利达40.73%,较去年全年分别提升8.96%和5.06%。

    贝因美始终坚持初心,不断提升产品品质和科技含量,为其接下来抢占受“三孩政策”红利而扩容的市场,打下了坚固的基础。从趋势可以看出,贝因美将会不断对高端产品进行放量。

    业内人士认为,从实际场景进行分析,三胎政策最大的增量市场可能在中产阶级。目前,我国中产阶级数量已超过2亿大关。因此,三胎政策下,婴幼童市场的最大增量市场可能主要来自高端市场,而品类齐全、具有品牌优势的贝因美明显受益。

    为了加强贝因美在消费者心目中的高端形象,贝因美还曾携手包文婧发起了“妈妈英雄汇,寻找英雄妈妈”活动,引发广大宝妈们的热议和认可。同时,贝因美还在高铁上不断向宝妈宝爸们输出贝因美的高品质形象。

    与此同时,贝因美在产品的延展上也将可能成为新的抢眼点。一直以来,贝因美的米粉产品都是深入中国万千百姓家庭,以此为基业的贝因美,几十年来不断通过科技和专利研发打破了产品边界。

    去年刚刚焕新升级的贝因美爱加就结合了母乳研究的最新科研成果,富含乳铁蛋白增加宝宝防御力,α-乳白蛋白调节睡眠力,双益生元提升肠动力,“三重保护,昼夜守护”,给宝宝更全面的营养防护。此外,旗下“可睿欣”,配方集“Bb-12益生菌+适度水解乳清蛋白+专利OPO”于一体,是“十三五”国家重点发展计划项目成果转化产品。

    在最近频频露出的品牌传播中,很多宝妈因贝因美“用品质如一,守护母爱,贝因美和中国妈妈在一起”的始终如一而感动。这背后是贝因美在时间长河中对品质的严格要求和对科技专利研发的不懈追求。

    面对不确定的环境,贝因美有着初心般的坚定——用国际的品质和科学的配方,几十年如一日地帮助中国妈妈,成就母爱。这种坚守,或许也将会成为未来贝因美最大的抢眼之处。
     

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